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Voici les termes du marketing numérique que vous devez connaître pour démarrer votre campagne de marketing digital d’entreprise locale. Le marketing numérique en ligne élargit la portée de votre entreprise locale par rapport aux méthodes traditionnelles. Les publicités numériques pourront cibler les consommateurs locaux et en même temps créer une notoriété de la marque. Générer du trafic en ligne revient à générer du trafic humain vers votre magasin physique. Pour que vous puissiez profiter davantage de votre campagne numérique, voici un glossaire des termes relatifs à la publicité numérique, au marketing et aux médias qui vous aideront à franchir efficacement les étapes du marketing numérique.
Éléments de Publicité Numérique
Les publicités numériques peuvent avoir besoin des services d’un graphiste professionnel. Vous pouvez également vous associer à une société de publicité médiatique pour créer des annonces basées sur votre marque particulière. Voici quelques mots liés à l’annonce qui sont souvent utilisés dans la conception d’une campagne publicitaire créative:
Campagne = désigne la durée pendant laquelle une stratégie publicitaire est mise en œuvre.
Ressources = fait référence aux éléments créatifs d’une annonce qui incluent les polices, les illustrations, les images et la copie (qui est le libellé utilisé dans la création de l’annonce).
Création publicitaire = unité publicitaire créée par un concepteur publicitaire. Cela peut inclure plusieurs fichiers selon les besoins d’une campagne particulière. Il peut s’agir de fichiers audio et vidéo, d’images et de copies écrites.
Bannière publicitaire = désigne les annonces graphiques et les bannières publicitaires intégrées à la mise en page d’un site. Habituellement, il est au-dessus du contenu ou intégré à celui-ci. Il peut également être trouvé sur le rail latéral du site.
URL de clic = il s’agit du site de destination ou de la page de destination vers laquelle l’annonce dirigera l’utilisateur lorsque l’utilisateur cliquera sur l’annonce. Il s’agit souvent d’un site ou d’une page d’annonceur avec possibilité de conversion. Il peut s’agir d’un formulaire de contact ou d’un formulaire d’inscription à remplir.
Pixel = Il s’agit de l’unité de mesure destinée aux dimensions des annonces numériques. Il est souvent abrégé en px. Plusieurs versions d’une annonce peuvent être de tailles différentes. Certaines des tailles courantes sont 300x250px, 970×250 px et 300x600px.
Mesure des performances des annonces
Il est essentiel de revoir les mesures de performance de l’entreprise pour évaluer le succès de la campagne par rapport à ses objectifs. Chaque entreprise peut avoir ses propres indicateurs de cibles de campagne. Les mesures de performances les plus courantes sont les suivantes:
CTR = abréviation de taux de clics, qui est un rapport entre le nombre de clics divisé par le nombre de fois où l’annonce a été affichée.
Conversion = une action souhaitée par l’utilisateur. Il est suivi au fil du temps. Les clics et les vues sont des exemples de mesures de conversion.
Affichage = fait référence au nombre de fois où l’annonce est affichée.
Trafic du site = le nombre total de visites sur un site ou une page Web. La publicité sur les sites à fort trafic signifie plus d’impressions sur l’annonce.
Vues de page = nombre total de visites sur une page Web particulière. Ceci est généralement suivi sur une durée spécifique.
Placement d’annonces numériques
Une fois que votre annonce a été conçue, l’élément suivant à rechercher est le meilleur endroit pour la présenter. Le site doit avoir un trafic élevé et une grande audience pour vous donner une exposition maximale; ce doit être le bon trafic et le bon public aussi. Un site local doit avoir une portée géographique ciblée, mais au sein du site, il doit y avoir un placement sur la page et un partage des options vocales.
Ciblage = fait référence aux différentes manières dont votre annonce sera placée, qui la verra. Cela garantit que les impressions sont diffusées auprès du public le plus pertinent pour votre entreprise. Certaines des méthodes de ciblage sont basées sur les données démographiques des utilisateurs, la géolocalisation et le comportement du site.
Audience Lookalike (audience similaire) = c’est un moyen de cibler et d’atteindre des clients potentiels en fonction des intérêts partagés qu’ils ont avec les clients existants.
Cookies de recherche = il s’agit de petits éléments de données qui sont stockés dans l’ordinateur d’un utilisateur après que l’utilisateur a visité un site. Cela permettra de suivre le comportement et les préférences numériques.
« Takeover » (prise en charge) = se réfère à un placement exclusif dans un spot publicitaire spécifique. Cela garantit 100% de la voix partagée. Cela aide l’exposition de la marque et la saturation du marché cible.
Reciblage = ce sont des annonces affichées pour les utilisateurs qui ont déjà visité un site ou cliqué sur une annonce. L’annonce est conçue pour les utilisateurs qui ont manifesté leur intérêt mais qui n’ont encore pris aucune mesure. Certaines de ces stratégies sont les cookies de recherche, les audiences similaires et l’influence des médias sociaux.
Part de la voix (SOV) = fait référence au pourcentage d’exposition qu’une annonce reçoit sur les pages où la marque particulière est annoncée.
« Run of » = le nombre d’impressions garanties pour une campagne publicitaire particulière lorsqu’elle est présentée en rotation par rapport à d’autres annonces sur le site ou dans une section spécifique d’un site particulier.
Il est intéressant d’en savoir plus sur les conditions relatives au marketing digital des entreprises locales. Pour en savoir plus sur les stratégies et les conseils, vous pouvez consulter notre site Web !
